本や雑誌が売れない本当の理由は:間違い解説を読む

ドイツの書店

本や雑誌が売れない理由は、細かく分析しても無意味

売れない本や雑誌の敗因を語る、その馬鹿馬鹿しいお話です。

そんなに馬鹿馬鹿しい?

常に書店に並んで売れ筋の老舗雑誌が、次々と休刊したのが、特に21世紀からでした。

ファッション雑誌が消えて、音楽雑誌が消えて、写真雑誌が消えて、パソコン雑誌が消えて、アニメCG雑誌が消えて、美術雑誌が消えて、天文雑誌が消えて。

報道コメンテーターの指摘は、まるきり的を外していました。

雑誌が売れなくなった原因は、分析しなくてもわかりきっています。路上テロが増えて、原子力発電所が爆発した原因と同一の平成大不況です。

読者が所得を減らしたので、家計を立て直すために買わなくなっただけ。お金の余裕がなくなり、出費を削減しただけ。定期購読をやめて、店頭での衝動買いもやめたから。

あるお客の購入冊数の変化

ある人はパソコン雑誌を年間48冊買い、つまり月刊誌を4冊ずつです。音楽雑誌も年間36冊買っていました。年に84冊ですが、他にも雑誌やムックも買い。年に90冊くらい。

それが10年前の2010年には、年に1冊の特別増刊号だけに縮小していました。90分の1です。その後、ついに年間ゼロ冊になりました。これじゃ本屋さんはつぶれます。

デフレ不況による個人所得の減少が、雑誌が売れない理由です。それ以外の理由を探して細かく分析しても、話はそれています。教訓もアドバイスも無意味です。

最近の本は内容がつまらないという声も聞くが

そこは注意がいるんですよ。商品の価値が下がる現象は、お金の価値が上がる現象です。それを経済用語でデフレと呼ぶのです。商品がくだらなく思えるのはデフレです。

払うお金より価値が見合わない気がしてきて、より安いものを探し出す。それがまさしくデフレ不況という現象そのものです。

人は貧乏になるほど、「この程度ならお金を出すほどでない」の基準を下げます。お金が出せない範囲が増えて広がる現象を、貧困と呼びます。

手が届かない物は、つまらないと感じる。イソップのぶどうです。

出版社や編集部の能力不足に責任を求めたがる心理

なのに雑誌を語る評論は、ものすごい勘違い、勘違い、勘違いの連続でした。

「時代とのわずかなずれを、十分刷新できなかったから読者が離れた」。

「テーマがマンネリで、読者に飽きられた結果では」。

「読者の知的要求に向き合う雑誌に、果たして仕上がっていたか」。

「新しい読者を開拓するには、若干力不足だったのかも知れない」。

納得しそう

違うでしょ。そんなアドバイスは無茶です。

「不況でも絶対に売れる本をつくれば、たとえ不況になっても必ず売れるはずだ」式の、無意味な議論ですね。

買うお金がないのに雑誌を買う人は、かなり少ない。

普通の人は、お金がないと買わないものです。

今は時代が悪すぎると?

政治が招いたデフレ不況の所得減に加え、強制的な物価引き上げの実質賃金の大幅減少、スタグフレーションに似た状態で、よりよい雑誌企画を考えても無意味ですね。

お客の手に先立つものがない、現にお客は、立ち読みだけは続けていたりします。内容のよさを知っていて。見放したのではなく、買えない経済力に落とされたからです。

世界で日本だけで特殊な異常事態が起きて、それも平成のある日、時の内閣が故意に選択したというのに、そこを隠してはいけませんねえ。

環境の悪さを黙っている?

ドシャ降りの雨天でのレースだと伏せて、タイム低調を嘆いたり、選手の努力不足を批判するのは、意地が悪いと思いませんか。

シレッと晴天の無風での記録とくらべて、選手たちを叩くのはだめ。

世界有数の経済悪条件という特殊なTPOを、話から外すのはだめ。

不況でないかのように振る舞う、奇妙な国民の心理状態

平成に、こうした的を外したフェイク情報が山のように出ました。

車が売れない理由でも同じ調子。

ボディーのカラー選択肢を増やし、インテリアを女性の感性にフィットさせる工夫を促す論評は、売れない理由と関係がありません。

映画もそうで、世につまらない映画が増えるにつれ、映画ファンが離れ始めたなど、現実と異なる因果関係を語ってはだめ。

一眼レフカメラ離れも、スマホがあるからではなく、電話として必要なスマホでいいやと妥協を強いられる財力の縮小です。貧困の逃げ道がスマホなだけ。

本当の理由は?

雑誌は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民のこづかい銭が減ったから。

車は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民の貯金が減ってローンも無理。

映画は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民のサイフが軽くなったから。

一眼レフカメラは、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民がビンボーすぎ。

全て同じ理由!

緊縮財政と消費税増税が真犯人で、サイフが軽いのです。余裕がないから買わないのに、商品の魅力が落ちた分析は、国民の神経を逆なでしています。

漫画コミックも、当世若者気質の分析は空回りです。買う金がないから買わないだけ。

買う金が減っているグラフ

30年の差は、日本企業がマヌケだからじゃないから(オレンジ色が日本)

この一覧は、国内産業が空洞化し、途上国化がすすむ図です。

そのテーマで本を出せば?

実は、逆の本がたくさん出ています。

「いい暮らしをしたい庶民の馬鹿な欲望のせいで、日本にお金は残っていない」。

「借金を子孫に残したくなければ、消費税率をどんどん上げるべし」。

「日本経済が落ちたのは、国民の労働の質が世界最悪だからだ」。

「若者はわがままで、高齢者は老害だから、日本の国力はここまで傾いた」。

と、話がそれたフェイク本がざくざくあります。

経済書って正反対の説が常にあるから

28年続く不景気が、実は政府の故意の逆走だと、多数派は気づきません。

・ 国の借金をなくそうと努力すればするほど、日本が壊れてきた実態
・ 政府が国債発行を増やしてばらまけば、裕福になるのが現代世界の財政

と正しく書いても、国民の間違った心得と逆だから売れません。

メジャーな出版社は、国民の勘違いに合わせたフェイク経済本を出版して腑に落ちさせ、日本の貧困化をより強め、国が衰退するよう徹夜でけんめいに励んできました。

その高い企画力もあって、こうなったわけ

雑誌休刊の大半は、平成デフレ不況の買い控えが原因です。雑誌がつまらなく感じられるのは、商品価値が下がり貨幣価値が上がるデフレの病状です。
Photo: 日本女子経済119番