本や雑誌が売れない理由は、細かく分析しても無意味
売れない本や雑誌の敗因を語る、その馬鹿馬鹿しいお話です。
そんなにバカバカしい？
書店にいつも並ぶ売れ筋の老舗雑誌が次々休刊したのが、21世紀からでした。
ファッション雑誌が消え、音楽雑誌が消え、写真雑誌が消え、パソコン雑誌が消えて。
アニメCG雑誌が消え、美術雑誌が消え、スポーツ雑誌が消え、天文雑誌が消えて。
報道の指摘はピンとこない
雑誌が売れなくなった原因は、分析しなくてもわかりきっています。路上テロが増えて、原子力発電所が爆発した原因と同一の「平成大不況」です。
読者が所得を減らされたから本を買わなくなっただけ。金銭的な余裕が消え、出費を削減しただけ。定期購読をやめて、店頭での衝動買いもやめて。
あるお客の購入冊数の変化
1996年頃に、ある人はパソコン雑誌を年48冊買い、月刊誌を4冊ずつです。音楽雑誌も年36冊買いました。年84冊ですが、他に雑誌やムックも買い。合計が年90冊くらい。
今から10年前の2010年には、年1冊の特別増刊号だけに縮小していました。90分の1です。その後、ついに年間ゼロ冊になりました。これじゃ本屋さんはつぶれます。
デフレ不況による所得の減少が、雑誌が売れない理由です。
最近の本は内容がつまらないとの声も聞くが
そこは注意がいります。商品の価値が下がる現象は、お金の価値が上がる現象です。それを経済用語でデフレと呼びます。商品がくだらなく思えるのはデフレです。
払うお金に商品の価値が見合わない気がする。それがデフレ不況、経済衰退です。
人は貧乏になるほど、「この程度ならお金を払うほどでない」の基準を下げてケチになります。払えない範囲が広がる現象を、貧困化と呼びます。
手が届かない物は、つまらないと感じる。イソップのぶどうです。
出版社や編集部の能力不足に責任を求めたがる心理
雑誌を語る評論は、ものすごい勘違い、勘違い、勘違いの連続でした。
「時代とのずれを十分刷新できず、読者が離れた」。
「テーマがマンネリで、読者に飽きられた結果では」。
「読者の知的要求に向き合う雑誌に、仕上がっていたか」。
「新しい読者を開拓するには、力不足だったといえよう」。
どれも納得しそう
違うでしょ。無茶なアドバイスです。
「ひどい不況でも絶対に売れる本を書けば、もしひどい不況になっても必ず売れるはず」式の、無意味な議論ですね。教訓もアドバイスもナンセンスです。
買うお金がないのに本や雑誌を買う人は、かなり少ない。
普通の人は、所得が減ると買わなくなります。
今は時代が悪すぎると？
政治が招いたデフレ不況の所得減に加え、増税の物価引き上げで実質賃金は大幅減少し、スタグフレーションに似た状態で、よりよい雑誌企画を考えても無駄。
お客の手に先立つものがない。現にお客は、立ち読みは続けていたりして。内容のよさはわかっていて、見放しはしない。買えない経済力に落とされました。
世界で日本だけ特殊な異常な経済、平成のある日、時の内閣が故意に始めた通貨削減なのに、そこに触れないのはだめ。
本の問題じゃないんだ
ドシャ降り雨天のレースなのに、タイムの遅さを嘆き、選手の努力不足を批判するのは、どうも意地が悪い。晴天の無風の記録とくらべて叩いてもだめ。
日本の国政の特異性を、話から外したらだめ。
不況でないかのように振る舞う、奇妙な国民の心理
車が売れない理由も同じ調子。
ボディーカラーの選択肢を増やし、インテリアを女性の感性にフィットさせる工夫を促す論評は、売れない理由と無関係です。
映画もそう。世につまらない映画が増えるにつれ映画ファンが離れ始めたなど、現実とは異なる因果関係を語ってもだめ。
一眼レフカメラ離れも、スマホで足りるからでなく、電話として必要なスマホでいいやと妥協を飲む財力の縮小です。貧困の逃げ道がスマホなだけ。
本当の理由は？
雑誌は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民のこづかい銭が減ったから。
車は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民の貯金が減ってローンも無理。
映画は、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民のサイフが軽くなったから。
一眼レフカメラは、デフレ不況下の緊縮財政と消費税増税で、国民がビンボーすぎ。
全てがお金なんだ！
全方位で激減した買い物に、他の理由がありますかね。
漫画コミックも、若者気質の分析はフェイク。金がなくて買わないだけ。
それで漫画の違法コピーサイトは大繁盛。ワーキングプアがなだれ込み。
金欠で買わないのに、商品の魅力が落ちた分析は、国民感情とは正反対。
下の一覧は、国内産業が空洞化し、途上国化が進む図です。
そのテーマで本を出せば？
逆の本がたくさん出ています。
「安全と安心を求める庶民の強欲で、国の一万円札は残りわずか」。
「国の借金を子孫に残したくないなら、消費税を無限に上げよう」。
「日本経済の下落は、国民の学歴とスキル、労働の質が低いせい」。
「若者はわがまま、高齢者は老害で、日本の経済力は落ち込んだ」。
書店はこうしたフェイク本だらけです。
経済書って正反対の説が常にあるね
28年続く不景気は、これだけの話なのです。
好景気に戻すには。
しかし正しく書いた本は、国民の思い込みと逆だから売れない。経済縮小のススメこそ、読者の腑に落ちるわけ。
「少子高齢化で国の金庫は空っぽ寸前、働く世代はさらに負担せよ」の偽書が売れる。
経済が長期下落する時の経済書のベストセラーは、必ず経済下落を後押しする内容です。失われた30年の直前に人気は、当代弁舌王の大前研一氏でした。非常に尊敬された。
